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Posté le Mardi 23 janvier 2007 @ 06:30:23 par alain Contribution de : alain |
 Flash : Baptiste Malherbe le Monsieur COM de l'AJ Auxerre
L'ancien joueur de Châteaudun est, depuis le mois de juin, directeur marketing et communication au sein du club bourguignon. Il a été recruté par Guy Roux à Gueugnon. Un rêve devenu réalité.
Son parcours de joueur tient en quelques lignes. Une première licence signée en jeunes à Brou ; une poignée de matches en Division d'honneur avec Châteaudun puis une saison complète en CFA2 ; trois ans au centre de formation de Rennes où son idée était d'abord de s'épanouir; enfin un retour au bercail à l'OCC jusqu'à ce qu'il range définitivement les crampons en 2003.
« Si c'était à refaire, je le referais car mon passé de joueur m'a bien servi. » À 25 ans, Baptiste Malherbe, né à Chartres mais Broutain d'adoption, s'est offert une « reconversion » dorée, à faire pâlir de jalousie tous les passionnés de ballon rond. Elle lui permet de vivre football, manger football et dormir football.
En juin, l'ancien milieu de terrain défensif a intégré l'AJ Auxerre en tant que directeur marketing et communication. Un poste nouvellement créé pour lequel il a été courtisé par le club bourguignon alors qu'il travaillait pour Gueugnon depuis trois ans.
« C'est Guy Roux qui a insisté pour que je vienne, explique-t-il. Auxerre m'a toujours fait rêver, mais paradoxalement, j'ai hésité à y aller. »
Une sacrée personnalité
Titulaire d'un DESS management du sport, Baptiste Malherbe se plaisait en Ligue 2 où il a découvert les ficelles du métier. « C'était familial, sympa. »
Mais la proposition ne se refusait pas. Pas la Ligue 1. Le haut niveau. « C'est une belle étape de franchie, mais je dois continuer à faire mes preuves. » Passer après Guy Roux, qui faisait tout au sein du club auxerrois, en aurait dérangé plus d'un. Surtout que l'homme reste, dans l'ombre, un dirigeant actif. « Une sorte de vice-président. »
Baptiste s'amuse toujours à voir entrer dans son bureau l'emblématique entraîneur du doublé Coupe-championnat en 1996. « Il faut s'habituer, c'est une sacrée personnalité. Il est très exigeant car il souhaite tirer le meilleur des gens qui l'entourent. » Après huit mois, Baptiste Malherbe est sur le chemin de la réussite. « Ça se passe bien, note-t-il. C'est d'autant plus facile qu'Auxerre est bien perçu. Le club a simplement du mal à exister derrière les monstres médiatiques que sont Lyon, Marseille ou le Paris-SG. »
L'AJ Auxerre, deuxième club français en terme de performances sur les cinq dernières saisons, 14e budget de Ligue 1, 10.800 spectateurs de moyenne, a une très belle image à défendre. C'est la tâche qui incombe à Baptiste Malherbe. « J'ai en charge le marketing avec le développement des abonnements auprès des comités d'entreprises notamment. Je dois faire venir du monde au stade en somme », explique-t-il. Du Loiret, d'Eure-et-Loir... Mais pas seulement... « Je m'occupe également du sponsoring et du relationnel avec les entreprises, de la presse, du site Internet... » Une casquette qui lui permet de vivre de l'intérieur de grands moments (la coupe de l'UEFA avec la venue des Glasgow Rangers par exemple), bien que la saison actuelle des Auxerrois ne soit pas un modèle de régularité. Et de retrouver aux abords des terrains d'anciennes connaissances rennaises. « Puygrenier, Danic, Pelé, Pouplin... Mais je ne les envie pas puisque je suis aussi dans le milieu professionnel. »
Philippe Provôt.La REP
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